1. Wat is er precies veranderd?

Meta lanceerde in december 2025 al een beperkte test waarbij bepaalde pagina’s maximaal twee links per maand mochten posten. Met de komst van Meta One for Business lijkt die beperking uitgebreid naar meer pagina’s. Meta One is het nieuwe abonnement van Meta, aangekondigd op 15 september en geleidelijk uitgerold.

Wil je meer dan twee links, dan word je doorgestuurd naar zo’n abonnement. Volgens de Amerikaanse prijzen loopt dat van 14,99 dollar per maand (Essential) tot 499,99 dollar (Max). Met zo’n Meta One abonnement kan je meteen ook links plaatsen bij Instagram grid-posts.

2. Goed om te weten

1. Het is een test. Meta heeft niet gezegd of de beperking uiteindelijk voor alle bedrijfspagina’s komt. Niet elke pagina krijgt de limiet. Check dus eerst je eigen pagina’s.
2. Uitgeverspagina’s zijn voorlopig uitgezonderd. Meta wil dat nieuwscontent in de app blijft stromen. Hoe Meta “uitgever” precies afbakent, is niet duidelijk.
3. Links in comments tellen mee. De limiet geldt voor posts én comments met een link. Niet meegeteld worden links naar Meta-platformen (Instagram, WhatsApp, Threads), links van affiliate-partners en extra links in de comments van een post die al een link bevat.

3. Is het zo erg?

Het is minder erg dan het lijkt. Volgens Meta’s rapport over de meest bekeken content in de VS daalde het aandeel posts met een externe link van 9,8% in 2022 tot 1,3% in het eerste kwartaal van 2026. Dus blijkt: posts met een URL krijgen op Facebook al een tijd weinig zichtbaarheid. Het signaal is duidelijk. Facebook houdt mensen liever in de app, en wie meer links wil delen, kan daarvoor een abonnement nemen.

4. Wat doe je ermee?

1. Hou een linkkalender bij.
   Plan aan het begin van de maand welke twee posts de link krijgen. Zeker als meerdere mensen of een bureau op de pagina posten, zit je anders sneller aan je limiet dan je denkt. Tel ook je links in comments mee, want die tellen volgens Meta’s helppagina mee.
2. Hou je twee links voor wanneer je het écht wilt.
   Geen “kijk, we hebben een nieuw blogartikel” voor elk klein nieuwtje. Maar denk aan een groot evenement dat je wilt promoten, een belangrijk blog of de voorstelling van een nieuwe website.
3. Betaal via advertenties voor meer links naar je website
   De limiet gaat over organische posts. Wil je bezoekers naar je website sturen, dan kan je ook een paid campagne opzetten met een link.
4. Investeer in je eigen kanalen.
   Je website en je nieuwsbrief zijn van jou. Daar bepaal je zelf de regels, en daar kan niemand een abonnement voor vragen. Gebruik Facebook (en andere sociale media) om mensen te laten kennismaken, en je nieuwsbrief om ze te houden.
5. Zorg ervoor dat je boodschap ook duidelijk is zonder link
   Zet de kern van je verhaal in de post zelf. Een carrousel, een korte video of een goed geschreven tekst werkt vaak beter dan een link die toch weinig mensen zien.
6. Reken uit of een abonnement loont.
   Deel je maandelijkse Facebook-omzet of aantal leads door het aantal linkposts dat ze opleverde. Zo weet je wat één linkpost je oplevert. Is dat minder dan de prijs van een pakket, dan hoef je niet te upgraden. Voor de meeste kmo’s zal dat het geval zijn.

5. En als je plant via Buffer of Hootsuite?

Veel bedrijven plannen hun posts niet rechtstreeks op Facebook, maar via een tool als Buffer, Hootsuite of Later. Logische vraag: tellen die links ook mee?

Meta zegt hier niets over. Ga er dus voorlopig van uit dat een geplande link evenveel telt als een link die je zelf plaatst.

Tot slot

Dit is niet de eerste keer dat een platform de spelregels aanpast, en het zal niet de laatste zijn. Wie al een gezonde mix van kanalen heeft, merkt er weinig van. Wie alles op Facebook heeft gebouwd, moet zijn strategie misschien eens herbekijken.