Het zal je niet verbazen dat we bij I Like Media grote fan zijn van deze cijfers. Ze vormen immers een inspiratiebron voor veel van onze opleidingen en een degelijke basis wanneer we klanten op weg helpen om een communicatiestrategie uit te werken.

Wij doorploeterden de stapels grafieken en tabellen. En dit viel ons op.

43% van de Vlamingen gebruikt generatieve AI

95% van de Vlamingen zegt te weten wat ‘Artificiële Intelligentie’ is. Al blijkt dat vooral over ‘Generatieve AI’ te gaan, als de onderzoekers doorvragen. ‘Agentic AI’ is bijvoorbeeld maar bij 25% van de Vlamingen bekend.

43% van de Vlamingen gebruikt minstens 1 keer per maand generatieve AI. 

ChatGPT populairst

Welke tools gebruiken we meest? ChatGPT (43%) is het populairst. Gevolgd door Copilot (16%) en Gemini (14%). Claude haalde in het najaar van 2025 maar 2%, maar we mogen ervan uitgaan dat dat aandeel intussen al flink gestegen is.  

64% gebruikt AI chatbots als zoekmachine

Generatieve AI wordt logischerwijs vaak gebruikt om teksten te schrijven (60%), Inspiratie en nieuwe ideeën te krijgen (51%), vertalen (45%) en hulp bij praktische problemen (45%)

Maar het topantwoord is ‘snel info vinden’. Ook al zijn de taalmodellen waarop AI-chatbots op gebaseerd zijn, eigenlijk niet bedoeld als zoekmachines, toch gebruikt 64% van de Vlamingen ze om info op te zoeken. 

Dat is belangrijk voor jouw zaak of organisatie om in de toekomst nog gevonden te worden. Waar je vroeger goed wilde scoren in Google (SEO), wil je nu graag als bron vermeld worden in AI-chatbots (GEO). 

AI-gegenereerde teksten en beelden zijn niet populair

30% van de Vlamingen gebruikt AI om beelden mee te genereren. Jij hebt dat voor je zaak of organisatie misschien ook al gedaan?

Let op, want 58% van de Vlamingen (9 procentpunt meer dan vorig jaar) ergert zich aan teksten die met AI gemaakt zijn. 

Moet je dan helemaal stoppen met AI inzetten om bijvoorbeeld een leuke visual te maken voor je sociale media? Zeker niet, wat ons betreft. Maar zie AI-beelden als een apart genre. Niet om je gewone wervende foto’s mee te vervangen. 

WhatsApp wint, X verliest terrein

De Digimeter gaat uiteraard niet enkel over artificiële intelligentie. We leren er ook hoe populair de verschillende sociale netwerken in 2025 waren bij de Vlaming.

Wat valt op? De 4 populairste netwerken (WhatsApp, Facebook, Messenger en Instagram) zijn nog altijd van Meta. WhatsApp en Instagram stijgen lichtjes. Facebook houdt stevig stand. Dat X terrein verliest, zal niemand verbazen.

TikTok lijkt ook al enkele jaren wat te plafonneren op 15-17%. Al moeten we daar ook wel in het achterhoofd houden dat de tieners niet in dit onderzoek zitten, uiteraard. Sowieso blijft dit vooral een netwerk voor jonge gebruikers. 

En Signal? zul je misschien denken? Kan deze privancyvriendelijke app WhatsApp bedreigen? Nauwelijks, zo blijkt uit deze grafiek. Waar 91% van de Vlamingen WhatsApp actief gebruikt, is dat voor Signal slechts 5%. En dat was in 2022 ook al het geval. 

Video wordt nog belangrijker

YouTube, TikTok en Instagram worden stilaan de vervangers van VRT, VTM en Play. Sinds de opkomst van ‘short form video’ 10 jaar geleden zijn reels, tiktoks en shorts niet meer weg te denken uit ons leven. En AI-video zal daar wellicht nog een flinke scheut bovenop doen. 

In alle leeftijdscategorieën krijgt ‘dagelijks video kijken via sociale media’ een stevige boost. Bij de 25-34-jarigen komt er zelfs 13 procentpunt bij. 

Podcasts gaan helemaal mainstream

Podcasts luisteren zit al jaren in de lift. En ook in 2025 groeide het aantal Vlamingen dat minstens 1x per maand naar een podcast luistert weer flink. 33% van de Vlamingen zijn nu ‘actieve luisteraars’ Bij de categorie 25-44 jaar zien we zelfs een groei van 6 procentpunt. 

Een podcast is vandaag trouwens niet meer exclusief audio. Als je vandaag een populaire podcast wil lanceren, dan denk je best meteen in termen van een ‘vodcast‘ en zorg je meteen ook voor beelden bij je podcast. Om op sociale media te delen én mee te scoren.